Danas (3.9) i zvanično počinje predizborna kampanja u BiH. Svi značajniji politički akteri u državi već nastoje da uvjere birače kako će sve biti "bolje nego ikada" ukoliko oni ostanu na vlasti ili dođu do nje.

"Moguć je izbor Željka Komšića za hrvatskog člana Predsjedništva, ali ja mislim, kao i većina Hrvata u Bosni i Hercegovini, kako on definitivno nema hrvatski legitimitet. Čini mi se da to svih ovih godina dodatno usložnjava političku scenu u državi i stvara konstantno nezadovoljstvo među građanima", ističe dr. Zoran Tomić, stručnjak na području političke komunikacije.

Suvremeni odnosi s javnošću su profesija koja ima zadaću uspostaviti, održati i promicati „međusobno razumijevanje“, a nikako manipulaciju ili propagandu.

Hercegovački portali tijekom dana objavili su propovijed jednog uglednog svećenika, franjevca Hercegovačke provincije koju je održao u nedjelju, 29. kolovoza 2010., a koja je objavljena pod nazivom „Politička borba“.

Osjećajući potrebu progovoriti o stanju u društvu, posebno stavljajući akcent na stanje među Hrvatima prije listopadski izbora, svećenik se osvrnuo i na profesiju - Odnosa s javnošću stavljajući je u kontekst manipulacije i propagande. Priznaje da i sam studira na sveučilištu gdje se u udžbenicima uči manipuliranju tj. izučava se Public Relations (Odnosi s javnošću) kao znanost koja te uči da govoriš da je bijelo–crno ili crno-bijelo s zaključkom ako se ne uvjeriš da je crno-bijelo ili bijelo-crno barem ćeš ga zbuniti da je šareno, a onda se tek ne zna što je. Svećenik u kontekstu potrebe plasiranja svoje poruke i uvjeravanja vjernika dalje konstatira kako se uči lažno prezentirati itd.

Senat Sveučilišta u Mostaru usvojio je Pravilnik o odijevanju kojeg je pripremio Ured za odnose s javnošću. Ovaj prvi Pravilnik o odijevanju u regiji i Jugoistočnoj Europi priredili su prof. dr. Zoran Tomić i Miljenko Musa, student poslijediplomskog studija „Jezici i kulture u kontaktu“ Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Mostaru.
Pravilnici o odijevanju različito su regulirani na sveučilištima u svijetu. Komparirajući ga s pravilnicima uglednih sveučilišta vidljivo je kako prevladava umjereni pristup odijevanju. Moglo bi se kazati kako je jednostavno prenijeto na papir ono što se u stvarnosti već primjenjuje. Obzirom da je odjeća važan dio osobnosti kao i na činjenicu da odjeća „govori“ o svakoj osobi, ali i instituciji koju ta osoba zastupa ili joj pripada, potrebno je odrediti donju granicu „dobroga ukusa“ u odijevanju. Na razini Sveučilišta postoje tri razine učesnika, a to su nastavno i administrativno osoblje, te studenti. Stoga se i ovaj pravilnik dijeli na pravila u odijevanju za svaku od te tri skupine.

Stručnjak za politički marketing prof. dr. Zoran Tomić kaže kako bh. političari jako malo koriste nove medije za promociju svojih političkih ideja. "U BiH imamo jednu stariju generaciju političara, kojima je internet i novi mediji nepoznanica i koji su, zapravo online nepismeni", upozorava prof. Tomić.

Radite PR posao. Željeli vi to ili ne, vi ste pregovarač. Pregovarate oko svoje PR uloge, pozicije, sredstava, privilegija, odnosa, ideja i dr. Pregovarate s unutarnjom i vanjskom javnošću. Stalno pregovarate mada toga i niste svjesni. PR treba znati da je pregovaranje dio njihova posla i da je pregovaranje životna činjenica.

Pogled na svijet uključuje u način poslovanja organizacije ideje pregovaranja, rješavanja sukoba i kompromisa. Organizacija nije orijentirana samo na sebe, već je također orijentirana na zadovoljavanja interesa strateških javnosti. S tim u vezi želje i ciljevi se određuju na zajednički način uključivanjem nekih stvari koje javnosti žele. Promjene se događaju na obje strane odnosa-dolazi do davanja i primanja i na strani organizacije i na strani njezine javnosti. Promjene ne moraju uvijek i u svakom slučaju biti uravnotežene, ali su i organizacija i njezine javnosti otvoreni za usvajanje gledišta druge strane ili prilagodbu njima kroz dijalog i pregovaranje.

Idealan dužnosnik za odnose s javnošću treba biti iskren, pouzdan i diskretan, sa solidnim analitičkim sposobnostima i potpunim razumijevanje glavne poslovne djelatnosti i glavnih javnosti. Mora biti u stanju slušati, savjetovati i pomagati glavnom menadžeru da upravlja suprotstavljenim prioritetima.
No, najvažnije su kvalitete „kemija“, povjerenje i poštovanje. Bez njih glavni menadžer i glavni menadžer za komunikacije ne bi mogli ostvariti dugoročno produktivan odnos.

Odnosi s javnošću su jedna od nekoliko stožernih funkcija što znači da savjetuju i podržavanju linijske menadžere koji su pak odgovorni i ovlašteni za vođenje organizacije. Djelatnici za odnose s javnošću moraju stoga razumjeti značenje stožerne uloge.

Linijsko-stožerni model upravljanja nastao je u vojsci, ali ga se danas koristi u većini velikih organizacija. Primjera radi, linijske funkcije u industriji obuhvaćaju funkciju proizvodnje i stvaranja profita: tehniku, proizvodnju i marketing. Stožerne funkcije pomažu i savjetuju linijske rukovoditelje. To su financije, pravna služba, ljudski potencijali i odnosi s javnošću.

Novinari moraju imati dugačke nosove, ne misleći na Pinokia, nego na nosove kojima će „njušiti posvuda“. Moraju njušiti što je iza scene kako bi izgradili zdravo društvo-Dalaj-Lama-2010.
Izborni proces koji započinje nizom pravno proceduralnih odluka, a nastavlja se predizbornom pa izbornom kampanjom, složen je pravni i komunikacijski proces. On zahtijeva ozbiljne pripreme kako za političke aktere tako i za novinarske redakcije i same novinare koji će pratiti ovo političko razdoblje u životu jedne političke zajednice. Mediji kao jedni od najvažnijih aktere političke komunikacije u vrijeme izbora imaju značajnu, ponekad i najznačajniju ulogu ne samo za rezultat izbora nego i oblikovanje javne slike i promicanje kulture komuniciranja.

Tijekom izbora te činjenice svjesni su i političari kao drugi akteri komunikacije u ovom izbornom procesu. Stoga, kako god se pripremali mediji za što kvalitetnije i kritičnije praćenje kampanje, tako se pripremaju i političari odnosno PR-ovci s ciljem „ukroćivanja medija“. Ta „borba“ trajat će do samog kraja kampanje, a nastavit će se i nakon izbora. Da bi što bolje izbore približili biračima a oni odlučili na temelju dobrog uvida u kandidate i teme, mediji se trebaju temeljito pripremiti kroz više faza ili koraka.

I dvadeset godina izborne „demokracije“ u Bosni i Hercegovini izborni proces u BiH, kao i cijeloj regiji, još uvijek nije obilježen jakim političkim aktivizmom. Građani kao aktera političke komunikacije još uvijek ne odlikuje politička i građanska inicijativa. Nekada su se građanske inicijative ispoljavale kroz razna okupljanja i prosvjede, a danas se to radi znatno sofisticiranije. Zapravo građanska inicijativa u europi i razvijenom svijetu je promijenila komunikacijski kanal. Danas dominira Internet i društvene mreže. U americi važnu ulogu ima blog.
Na Balkanu ima se osjećaj da su političari zaštićeni kao polarni medvjedi. Bilo što da urade ili kažu ne da neće biti kažnjeni nego na to najčešće neće reagirati aktivisti. Je li dobro Za demokraciju da građani ne koriste svoje „mišiće“.

Kakva je situacija u SAD-u najbolje je predstavila Pam Woodsome u tekstu 'Demokracija je kao ljudski mišić. Ako je ne koristite, postaje slabija' - politički aktivizam u SAD, objavljenom u kampanji za izbor američkog predsjednika.